今世缘(酒品牌)_百度百科

 新闻资讯     |      2020-06-08 15:27

  声明:百科词条人人可编辑,词条创修和点窜均免费,毫不存正在官方及代庖商付费代编,请勿受骗被骗。详情

  当代缘,是江苏当代缘酒业股份有限公司的一款酒品牌,公司总部位于江苏省淮安市涟水县高沟镇,是中邦名优酒酿制骨干企业,天下“五一”劳动奖状得到者、天下“守合同,重信用”企业、天下企业文明制造进步单元、天下典范劳动联系谐和企业、天下工业旅逛演示点、江苏省文雅单元尖兵、淮安市食物工业排头兵企业。

  1996年8月,当代缘品牌成立。1997年12月23日,江苏当代缘酒业股份有限公司正在江苏省淮安市涟水县高沟镇颁发创办。

  全镇辖14个行政村,3个居委会,11.6万人(搜罗杨口),此中镇区人丁4.8万人,总面积56.4平方公里,镇区面积9. 34平方公里,可耕地49961亩,2000年完毕工农业总产值8.32亿元,此中工业产值4.5亿元,乡下人均收入3200元,镇区人均收入6800元,为江苏省百家名镇,江苏省科技演示镇,江苏省成长州里企业进步州里。高沟镇人文聚积,闻名作家吴强、书画家汪海青仇拔支振球等名流成立正在高沟。

  2006年销量达7个亿的江苏当代缘酒业股份有限公司,尽量90%的事迹来自本省江苏,但正在中邦稠密的酒民中要是提到以“缘”文明为卖点的白酒品牌的话,无论睹过没睹过喝过没喝过,都市有相当众的消费者速即脱口而出:“当代缘酒”!正在白酒品牌激烈的同质化逐鹿中,能以了解的差别化定位的品牌可谓屈指可数。而正在稠密打着文明的大旗作幌子实行商场叫卖的芸芸品牌中,得胜的品牌更是少之又少,也许脱口而出的莫过于酒鬼、金六福和当代缘酒。而这三个品牌的文明差别化背境及商场增添战略又天渊之别。湘酒鬼以湘西(地缘文明)特有的奥密文明为背境,以“鬼”为文明明示,正在商场增添之初就得到了空前的得胜,而几经重浮,却堕落为弱势文明“名酒”;而金六福的成长固然是文明白酒品牌最得胜的楷模,可终归其是五粮液的OEM品牌,背靠五粮液这棵大树,强势的品牌拉力加上其整合体例立异和务实的增添带来的得胜;而行动当代缘酒品牌,有众少人能说出“她”的原因?只明确“当代有缘”好热情,却很少有人明确当代缘酒品牌的前身竟是江苏省的“名酒之乡”涟水县高沟镇的古代地方名酒厂高沟酒厂。1996年,因为百般来因高沟酒厂陷入逆境,当时的计划层当机立断再制出了“当代缘”酒品牌。相看待另一文明名酒酒鬼酒历经8年的重浮动荡,当代缘酒业却能一步一个足迹地从1997年的2000万元邦民币销量成长到2006年的7亿元销量。2003年销量正在中邦白酒企业中排行第44、2004年第31位、2005年以5亿元的发卖范畴排行第26、2006年销量达7亿,排行一定前移(尚未睹到威望部分排行统计),2007年抵达10个亿,2008年以方向10亿,争取15亿争取进入天下发卖15强的队伍。当代缘酒业即是如许以了解的差别化文明营销创建了中邦酒商场又一得胜的楷模。当代缘的横空诞生,无疑为中邦白酒商场激烈的同质化逐鹿带来一股稀奇却又刺激的清爽氛围。行动一个稀缺的得胜的文明品牌营销的案例,对稠密狭途睹面不得不实行血拼的白酒品牌们来说无疑具有必然的动员性事理。

  2010年11月由中邦酒类流利协会和中华品牌计谋商量院联合主办的,“华樽杯”中邦酒类品牌代价评断结果正在邦度聚会中央揭晓,当代缘酒业有限公司正在中邦酒类企业中名列第

  1996年,恰是中邦白酒商场广告营销(标王)最新生的一年,偶然间,强势白酒广告品牌风去乍起,这是一个只消敢正在广告上大把大把投钱并压服逐鹿敌手就能一夜成名的白酒品牌时期。面临各种疑惑,苏北古镇高沟镇的高沟酒厂的计划层们陷入了深思和反思。此时的白酒品牌很少有人扛起文明的大旗,湘酒鬼和孔府家的一夜成名和出奇的得胜使高沟酒受了动员,通过对中邦文明的深方针商量以及喝酒文明的有机对接,确定将以地名定名的高沟酒品牌重塑为一个富饶中邦民族特征文明的“缘”文明品牌酒。由于中汉文雅器重人文、考究先验性,重要靠悟性和性格,这一特征与西方文雅重科学、考究实习和实施区别。而看待具有中华民族古代特征的白酒来说,其成长史和喝酒文明无不彰显着中汉文明古代特征的烙印,而升高有趣、扩展有趣、饱舞灵感的“佛”性“缘”味又最优秀。而“缘文明”正在中汉文雅中广博精湛,有因缘、神缘、尘缘、善缘、恶缘、孽缘、情缘、人缘、姻缘、逆缘、今世缘、来生缘、未了缘等等。行动一个白酒品牌,怎样从这么众缘文明中提炼出主动的酒文明呢?

  什么是缘?万物生旺消弱存活皆是缘字当首。有缘则合聚,无缘则离散。缘来万事和畅,做什么事都称心满意;缘行止处碰鼻,虽有奇谋善技也无所行动。这即是缘文明的古代注明。从中不难看出封修文明中灰心的一边和遇弄人民不要立异、繁荣正在天、人生有命的宿命论的一边。正在商场逐鹿激烈确当代商场中,既要考究抓好机会(缘),又要夸大锐意向上、自我立异和圆满,惟有如许的品牌文明才会与主动向上、探求尤其美妙存在的中邦现代消费者接轨,于是高沟酒厂的计划层祛除了“缘”文明的渣滓,提炼出了“当代缘”。“当代有缘、发奋图强”即是当代缘酒品牌文明内在的定位。

  就实时抓牢并接续丰润和圆满,将财缘造就成一棵接续繁茂的千年树,正在良缘中依旧稳妥的可一连性成长!

  就守规守矩地定好位吧,直到当代老退,已经依旧着强壮的声誉和阳光的因缘!

  友缘、因缘、邦缘等等等,不管是什么缘,只消是能丰润咱们人生并能给他人和社会带来谐和的全豹“缘”都是当代缘美妙的

  祝贺,并将这种美妙的祝贺浓缩为一杯酒,让你我他的心中更激情、更欢欣也更安全!

  细化缘文明消费界面,量身定做细分缘文明产物。针对邦度优点高于全豹的“邦尊”文明,当代缘打制出了高端产物邦缘系列;针对新世纪新机会的时期消费特色,推出了新世纪产物系列;针对爱人、新婚、金婚与银婚的“恋爱连接剧”推出了“牵手系列”;针对“金榜落款”时的信誉情节推出了“金樽学历”系列。当代缘正在文明产物外达上尤其务实和细化,这种品牌文明产物化的高度对接,避免了很众只看到酒文明大旗正在空中飘浮,却看不到旗杆稳妥落地的伪文明的风行型酒品牌。由于文明再好,也只可是产物的同党或者心魄,没有质地对应及产物力显示的文明,只是一种飘浮的没有代价的死灵魂。

  宣称差别化:当代缘很少进入硬性广告,重要是通过体例的文明公合举止的伸开来代替同质性很强的电视、户外、报刊等硬性广告。比方主动插手举办淮扬菜美食节、烟花三月下扬州、南京金秋恳叙会、无锡太湖展览会、“飞向太空,中邦载人航天展”、赞助十运会等。而且还先后插手主办了《统一首歌》大型文艺晚会、“当代缘”之旅邦际诗人笔会、白鹭节文艺上演等举止。这些文明公合举止都惹起了社会的主动合心和音信媒体的追捧,软作品的媒体跟踪发外使当代缘的品牌不但富饶极强的文明天性,同时,也接续积聚着品牌出名度。恰是这种差别化文明及宣称战略的差别化,使当代缘成为“中邦十大文明名酒”、“中华婚宴首选品牌”。

  营销紧贴商场走:公合宣称与终端一齐抓。一方面,大个别文明公合举止都是凑集正在方向商场上伸开的,整个地讲,较凑集正在大本营江苏省伸开的,这即是宣称紧贴商场走。另一方面,因为只作宣称不做终端的文明品牌是不会具有强势商场的,惟有终端饱动与公合拉动相连结,正在方向商场上同步前行,文明才调落正在地上,产物才会有销量。也惟有抵达必然的销量,文明才调造成临蓐力,文明才是真正的力气。因此,当代缘正在方向商场上正在伸开体例文明公合的同时,自1996年上市之初,就一经很前瞻性地采用了产物直销战略。如正在江苏南京,当代缘的营销步队正在产物推向商场初期,就一家一家地送品味酒,给南京市民留下了深入的印象,很疾“当代缘”就获得了南京人的青睐。仅1996年中秋节前后4天,销量当代缘系列酒85吨,位居南京同档白酒第一。即日看来,这种直销办法也许并不稀奇,可正在1996年和1997年,看待广告营销正酣的白酒品牌来说,绝对是一种具有超前事理和立异代价的差别化营销。当代缘的这种文明公合与终规则在方向商场上的相影相随自身即是营销紧贴商场走的楷模。

  以“家文明”为卖点的孔府家和以“湘西文明”为卖点的湘酒鬼,正在1996年和1997年等的那几年的出名及强势度远远都领先了当代缘,可现目前孔府家重论,湘酒鬼停顿的尴尬时势更衬着出当代缘的可一连性强势成长所具有的奥密性。本来很大略,除去机制成分外,孔府家和湘酒鬼采用的是天下边界内的大广告,大网点,广种广收。当原有的产物寿命成熟却又没有实时推出新的性命力产物的条件下,悉数商场的没落正在所不免,低价倾销和窜商场的漫溢使两个品牌的代价大减,商场资源的漫溢性开采使其挖空了商场资源。新商场伸长点的缺失,使两个品牌的从新兴起尤其贫穷。而当代缘正在当时却落后|后进地采用了另一种商场增添战略。

  即是正在方向区域商场边界内寻找能够带头周边商场的网点推行资源聚焦下的要点打破,打破后凭借点的边际效应半径向周边辐射,使商场由点到面,进而,变成以亮点商场为主题的区域板块商场。

  当代缘以为“广种薄收”必定会导致弱势商场的大面种存正在,这不但会使之演变为半熟(夹生饭)商场,况且还会因其商场的消化才能差导致过剩产物流向销势好的商场。要是是如许,倒不如正确筛选,认准一个,开采一个,安稳一个,扩散一个,堡垒兵法,稳扎稳打,以点成线,连线成片,最终完毕板块上风计谋方向。同时也留存了大宗有待开采的童贞地商场资源,为可一连性的拓展留足更空阔的商场空间。

  纵观当代缘的商场拓展轨迹(1996—2006年),大致能够分为两个阶段:1996年—2005年,凑集正在江苏省大本营拓展;2006年起,向天下性品牌进军。无论是省内9年间的设备,或是2006年向省外的进军,都采用了“打点拓圆,回护资源”的商场开荒谋略。下面仅以一经变成天气的江苏省为例。

  江苏区域商场出名品牌打制阶段。此阶段以省会南京为点,变成强势品牌后全省主动布点。南京的要点打破带头了悉数商场的周围自然销量,从1996年的销量2000万元邦民币成长到2000年的近2个亿。

  江苏区域商场强势出名品牌打制阶段。正在此阶段,当代缘把“要点打破”战略推行得更到位,更缜密,正在方向要点商场上更聚焦。公司提出了三个千方百计:千方百计做好终端、千方百计修好搜集,千方百计造就新的商场伸长点。

  淮安是当代缘的大本营。而紧邻的宿迁是洋河和双沟两强的大本营。因为地缘演变的联系,洋河和双沟正在淮安商场上本来也算是“老店主”。面临此种逐鹿式样,当代缘采用了同质化营销与差别化营销相连结的整合营销战略,正在淮安一举拿下了年发卖2个亿的商场份额,遥遥领先于逐鹿敌手。当代缘系列产物正在大本营(原产地)一经强势抢手第六个年初了,粉碎了风行酒的宿命论。淮安已成为当代缘名副本来的“井冈山”。由于当代缘每年都给予新的元素,接续接纳办法激活它,厘革消费者的审美怠倦,接续增强负责和效劳。

  位于苏中的扬州城是苏中区域南京以外的最具有辐射力的网点商场,“扬泰区域”是一种地缘联系的俗称,泰州消费紧跟扬州走。当代缘认准了这一点,同样采用聚焦战略,一举拿下了扬州,成为扬州白酒商场上的第一强势品牌,不但年销量达1亿元邦民币,况且仍处于上升趋向。跟着扬州亮度的接续擢升,周边的泰州、盐城等已变成板块,这个板块的延长与淮安板块的延长已渐渐连正在一齐,于是互为周围效应,销量大面积上升。这种战略为当代缘酒业的年度伸长功绩着90%以上的销势份额。

  2002年销量(邦民币):2个亿;2003年3个亿;2004年4个亿;2005年5个亿;2006年7个亿。不难看出,2006年较2005年之因此有2个亿的增幅,即是“打点拓圆”战略下“圆”面的强势性夸大效应的结果。

  2006年,当代缘正在僵持以上法则的条件下最先出击省外商场,将安徽、山东、河南等行动区域方向商场。

  1、史乘与产能:当代缘的前身是江苏闻名三沟之一的高沟酒厂。高沟酒厂1956年就得到江苏省酿酒第一的奖旗;1984年正在天下第四届评酒会上,被评为天下浓香型白酒第二名;1995年,高沟特曲被邦度技能监视部分认定为邦度浓香型名优白酒实物圭臬。邦度大型企业,年产白酒3万吨。因此说,当代缘1996年的成立,决不是捏造文明的灵感,而是对高沟老品牌给予了新的品牌灵魂。

  2.区域强势品牌的变成:当代缘酒业已进入江苏前三甲,正在年度增速上远远高于另一名酒双沟,排序为洋河、当代缘与双沟。一经成为江苏省当之无愧、举足轻重的强势区域性品牌,为省外扩张奠定了后方商场及后续资金根柢。

  3.天性光鲜:缘文明已变成强势白酒文明的楷模。“缘”文明已进入宏伟消费者的心智,尽管没有消费过当代缘酒品牌的潜正在酒民,提到“缘”文明也会思到“当代缘”酒。这种“心智定向指向”胜过人工的商场“专利”,为品牌撒布供应了极大的内正在膺惩力。

  4.累计体味:当代缘不是靠简单的文明炒作而一夜成名的,而是靠整合增添11年如一日步步为营做出来的,计谋及兵法的体味积聚和接续变成的增添悟性的升高会使其外扩尤其充满立异中的老道。

  抵制全豹扩张诱惑,死守既定拓展谋略,优秀缘文明定位“中华婚宴第一品牌”,并将之与产物及终端三位一体,聚焦主题方向商场,强势并谐和推动。通过筛选和鉴别,普通不行夺得强势第一或第二的方向商场决未必位为要点商场,一朝攻击,确保攻必下,且能得到可一连性的成长。

  要是能做到以上几点,就足能够正在同质性较强的类品牌的逐鹿中脱颖而出,比其它天性不但鲜的品牌更容易打制出第二个、第三个以至更众的省外强势区域板块,商场的天下化梦思就能一步步地拉近并最终完毕。

  当代缘酒即高沟酒是名扬全邦的江淮派(苏、鲁、皖、豫)浓香型白酒的卓着代外三沟一河即汤沟酒、洋河酒、双沟酒、高沟酒之一。

  2014年3月17日,江苏省安监局发布了2013年度江苏省安然文明制造演示企业名单,当代缘酒业榜上著名。得到“江苏省安然文明制造演示企业”殊荣。

  夏令南邦的热风正在巍峨云端的邦缘铜鼎的周遭须臾变得温情脉脉起来,来势凶猛的北方的风暴竟然到这里也鸣金收兵了。浓烈的酒香缠绕着火红的V型雕塑向各处漫溢开去,引来北邦众数只痴情的燕鹊,正在这里作无比执拗的旋转,它们一定是思正在南方寻觅我方今世当代的美妙姻缘。

  正在这里我有一种不期而至的感到,感到正在这片得意的深处一定荫藏着我寻觅众年的谜底。我少年时期看到祖父与父辈们牛饮老是感到离奇,连饭都吃不饱的苏北乡下哪怕就惟有腌萝卜干也要喝上几盅,至今我的脑海里还剩余着祖父酒后放着红光、哼着淮调的惬意与知足。

  步入社会之后,才浮现喝酒早已正在苏北成为一种风气,犹如苏南人深嗜吃茶。我不明确是酒养成了苏北人的品德,照样苏北人的品德养成了喝酒的习俗,抑或是酒与人正在苏北一律是一种互动式交融。这生怕即是即日正在当代缘咱们品味到的酒的形而上学吧?

  正在这里,酒一经不再是酒,而是鲜活的性命,更是灵动的精魂。咱们推杯问盏也不是正在品酒,而是正在咀嚼思思。那百般笔体写成的“缘”字,即是画龙点睛场所领略苏北人热爱喝酒习性变成的精神原由。缘文明的兼蓄原谅,不恰是大苏北楚风汉韵人文精神的外达,不恰是苏北人南北兼容人生品德的再现么?

  至此我才明晰,我的故土不但是泡正在当代缘酒里,更是泡正在中庸原谅的思思里。

  2020年,获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发外的《2020中邦新春中高端白酒系列品牌》10强。

  2020年,获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发外的《2020“新冠疫期”食物行业上市企业公益声誉排行榜》TOP30。